O dia 8 de dezembro, dia da Imaculada Conceição, marcava para muitas famílias o início das decorações da "Festa". 

Em muitas freguesias da Ilha ir à Festa da Senhora da Conceição era uma oportunidade para fazer compras na mercearia mais próxima, visitar familiares, amigos e conhecidos e provar os licores e doces do Natal que já estavam a ser preparados. 

José Alberto Reis recorda as idas à Festa no sítio da Avé Maria na Ribeira Brava. Alguns iam de barco e outros iam a pé pelo calhau. Neste arraial era comum haver duas romagens com quadras cantadas alusivas à Senhora da Conceição.