Nos manuais de botânica este arbusto endémico da Madeira está registado com o nome de Echium candicans. Na literatura anglo-saxónica aparece como “Pride of Madeira”, os alemães chamam-lhe “Stolz Madeiras” e nos mercados de flores da Holanda é vendido como “Trots van Madeira”. Traduzidas para português, as designações inglesa, alemã e holandesa têm exatamente o mesmo significado: Orgulho da Madeira.

É um nome bem mais bonito e com uma carga significativa muito mais forte do que  Massaroco, o seu nome vulgar em português.
Este arbusto da família das Boragináceas, que vive nas clareiras soalheiras da Laurissilva e nas terras altas para cima do mar de nuvens, para além de produzir belíssimas flores azuis e excecionalmente rosadas, desde Abril até Julho, tem uma indomável vontade de viver. Sobrevive aos ataques do fogo e consegue germinar nas fissuras do betão e no alcatrão.